Les leaders mondiaux de la pub affichent des résultats 2013 qui laissent entrevoir une bonne année 2014

(Agence Ecofin) - Le britannique WPP, l’américain Omnicom et le français Publicis ont déjà publié leurs résultats de l’année 2013. Les n°1, n°2 et n°3 mondiaux de la publicité abordent 2014 avec optimisme, eu égard à leurs performances respectives.

WPP avance un chiffre d'affaires d'un peu plus de 11 milliards de livres Sterling (environ 13,3 milliards d'euros). Soit une hausse de 6,2% à données publiées et de 3,5% en organique, c’est-à-dire mieux qu'en 2012 (2,9%). Le directeur général, Sir Martin Sorrell, s'est réjoui que son groupe parvienne à défendre ses prix dans un contexte concurrentiel féroce.

Omnicom et Publicis se préparent à fusionner pour créer le leader mondial du secteur de la communication. L’Américain a réalisé un chiffre d'affaires de 14,5 milliards de dollars (10,5 milliards d'euros), en hausse de 2,6% à donnés publiées. Omnicom a su profiter de la bonne santé du marché nord-américain où le groupe réalise la moitié de ses performances.

Le français Publicis a aussi marqué de bons points en Amérique du nord. Seule fausse note, la morosité du marché chinois où les annonceurs du luxe ont nettement réduit leurs dépenses. Le président du directoire, Maurice Lévy, a rassuré : « Nos chiffres sont tout à fait exceptionnels et toute notre stratégie sur la progression des activités numériques est confirmée ».

Les trois majors se réjouissent d’un bon début d’année 2014. Ils misent sur la Coupe du monde de football au Brésil, après les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi. L'agence ZenithOptimedia prévoit une croissance du marché publicitaire mondial de 5,3% cette année. Dans les marchés émergents, la croissance pourrait atteindre 9,4%. D’où les investissements des grands dans les pays à fort dynamisme, comme l’Afrique du Sud.

Le bilan d’Havas Group est attendu le 20 mars prochain. Mais son président, Yannick Bolloré, a d’ores et déjà indiqué qu’il maintient « des objectifs de croissance supérieure à celle réalisée en 2013 ».

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