Publicis rachète Lighthouse, la plus grande agence numérique d’Afrique

(Agence Ecofin) - Publicis group annonce aujourd’hui l’acquisition de l’agence sud-africaine Lighthouse qui sera intégrée à Starcom MediaVest Group (SMG) en Afrique du Sud. Le montant de l’opération n’a pas été révélé.

Fondée en 2009 par Aaron van Schaik et Steven Waidelich, Lighthouse est devenue la plus grande agence numérique du continent africain. Elle est basée à Johannesburg et Cape Town en Afrique du Sud.

Lighthouse est pionnière des outils d’analyse des médias sociaux. L’agence offre à ses clients un reporting en ligne sécurisé en temps réel. Elle propose également des services de programmation d’achat d’espace média, ainsi que de recherche de mots clés grâce à l’utilisation d’outils de gestion des enchères automatisés.

Son portefeuille comprend, entre autres clients, Microsoft, SABMiller, Mastercard, General Motors, South African Tourism, Cathay Pacific, Investec, HTC, First National Bank et Vodacom. Lighthouse a réalisé des campagnes déclinées dans au moins 14 pays en Afrique subsaharienne. L’agence a obtenu le prix de la meilleure campagne média mobile de 2012 aux Assegai Awards et de la meilleure campagne média de 2013 aux Bookmarks Awards.

La nouvelle entité issue de l’acquisition s’appellera SMG Lighthouse. Elle sera dirigée par Aaron van Schaik, CEO de Lighthouse Digital. Steven Waidelich sera nommé directeur des opérations numériques de SMG. « Nous sommes en pleine expansion en Afrique du Sud, convaincus de l’importance de ce pays, aussi bien comme marché que comme plaque tournante pour tout le continent », a déclaré Iain Jacob, président de Dynamic Markets pour SMG.

Depuis décembre 2013, Publicis a également acquis en Afrique du Sud, l’agence Synergize, intégrée à Saatchi & Saatchi, puis AML, reprise par ZenithOptimedia.

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