ZenithOptimedia et Magna Global prédisent la bonne santé du marché publicitaire mondial

(Agence Ecofin) - L’agence média ZenithOptimedia, qui appartient au groupe Publicis, annonce que le marché publicitaire mondial va connaître sa plus forte période de croissance soutenue depuis dix ans.

Pour sa part, Magna Global, filiale du n°1 mondial WPP, lie ses projections à trois évènements majeurs en 2014 : les Jeux Olympiques d'hiver, le Mondial de football et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis. Magna Global prédit une hausse de 6,5% des investissements dans la publicité.

Selon les derniers Advertising Expenditure Forecasts publiés par ZenithOptimedia, les investissements publicitaires vont augmenter de 5,3% en 2014 et 5,8% en 2015 et 2016, contre un taux de croissance de 3,6% en 2013. Au-delà des évènements ponctuels, cette hausse est favorisée par les usages du mobile, qui élargissent la consommation média et les opportunités de communication, ainsi que l’émergence de nouveaux marchés plus dynamiques, parmi lesquels l’Afrique du Sud.

L’internet mobile est désormais le premier moteur de croissance des investissements publicitaires mondiaux. Le mobile représentera 36% de la croissance de ces investissements entre 2013 et 2016, selon l’agence média. Sébastien Danet, le président de ZenithOptmedia France, annonce une pénétration plus accrue des smartphones et des tablettes.

Certes la situation économique s’améliore en Europe, mais les pays émergents restent les acteurs qui tirent le marché publicitaire. Ici, le marché grandit trois fois plus vite que dans les pays développés. « Si les marchés émergents représentent aujourd’hui 35% des investissements publicitaires mondiaux, nous prédisons qu’ils contribueront à 61% de la croissance entre 2013 et 2016 », affirme Sébastien Danet.