Afrique du Sud: la filiale de l’américain Omnicom acquiert une agence conseil en marketing de la jeunesse

(Agence Ecofin) - TBWA South Africa, filiale sud-africaine du géant américain Omnicom, vient d’acquérir 80% du capital de HDI Youth, une agence conseil en marketing de la jeunesse. Le montant de la transaction n’a pas été communiqué. HDI Youth garde les 20% de parts restants.

Fondée en 1996, IDH Youth connecte des marques dédiées aux personnes âgées de 3 à 23 ans. L’agence a mené des études indépendantes qui ont révélé que la moitié des 50 millions de Sud-africains sont âgés de moins de 23 ans. La dépense annuelle destinée à cette partie de la population dépasse les 105 milliards de rands.

Pour mieux exploiter cet important marché et s’agrandir, IDH Youth a accepté d’intégrer TBWA South Africa, d’entrer de fait dans la grande famille Omnicom, le n°2 mondial dans le secteur de la communication. Pour sa part, Omnicom cherche à agrandir son portefeuille en y intégrant de nouveaux clients, ou encore à obtenir des nouvelles offres de sa clientèle déjà existante. Le groupe investit dans les marchés émergents et les marchés clés.

Le marché sud-africain est marqué par une demande croissante de services médias et la croissance rapide des technologies. IDH Youth offre une opportunité de développement. Avec des revenus annuels oscillant entre 30 et 50 millions de rands, l’agence dispose d’une solide base de grandes entreprises telles que Procter & Gamble Company et Intel Corporation.

Omnicom et Publicis, le n°3 mondial, sont engagés dans un processus de fusion qui devrait aboutir au second semestre 2014, et donner naissance au leader mondial de la communication.

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