La publicité sur mobile fait tripler les bénéfices de Facebook

(Agence Ecofin) - Dans le panier des recettes publicitaires globales de Facebook, la publicité sur mobile représente désormais 59%. Le dernier pointage porte sur les trois premiers mois de 2014. Il y a un an, cette part était de 30%. « C'est notre plus forte croissance publicitaire en près de trois ans », a dit la directrice d'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, lors d'une téléconférence avec des analystes.

De janvier et mars 2014, Facebook a enregistré un chiffre d’affaires de 2,5 milliards de dollars, soit une hausse de 72% par rapport au premier trimestre 2013. L’entreprise a même dépassé le consensus du marché fixé à 2,36 milliards. Ce qui a fait tripler le bénéfice net porté à 642 millions de dollars, contre 219 millions de dollars un an plus tôt.

« L'activité de Facebook est solide, et elle progresse. Nous avons vécu un trimestre très animé », a déclaré Mark Zuckerberg, le patron du réseau social, lors de la présentation des résultats. Le groupe met l’accent sur le mobile ; l'objectif étant de créer « un écosystème complet de différents moyens avec lesquels les gens veulent partager (des choses) avec différentes personnes », a expliqué Mark Zuckerberg.

Pour parvenir à ses fins, Facebook entend se doter d’encore plus d’applications mobiles à différents stades de leur développement. Dans son escarcelle, il y a déjà Instagram, WhatsApp, ainsi que Moves, sa dernière acquisition, destinée à surveiller l’activité physique en comptant le nombre de pas effectués dans une journée, la distance parcourue, etc., tout juste grâce aux capteurs du téléphone mobile qu’on a sur soi.

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