Les Sapeurs du Congo font la pub de Guinness

(Agence Ecofin) - Guinness, la marque de bière irlandaise, s’est mise dans la peau des Sapeurs du Congo, pour une campagne publicitaire. Les Sapeurs congolais ce sont ces hommes et ces femmes qui, malgré un quotidien difficile, ont choisi un style de vie qui se résume ainsi : « Dans la vie, on ne choisit pas toujours ce que l’on fait, mais on se doit de choisir qui l’on est. Nous sommes les Sapeurs, les personnes élégantes de la société congolaise ».

A Brazzaville, la capitale congolaise, les Sapeurs sont toujours tirés à quatre épingles, du moins bien habillés, chacun avec un look précis. Une fois le soir, ils se retrouvent et font la fête. L'agence AMV BBDO, basée à Londres, la capitale britannique, a réalisé une campagne publicitaire mettant en situation ces gens partageant quelques bouteilles de Guinness.

Le coup de pub avec les Sapeurs cadre avec la nouvelle stratégie de communication de Guinness, intitulée « Made of more » dont la traduction littérale donne « Fait de plus ». Elle met en valeur des gens ordinaires qui sont en réalité extraordinaires. Steven O’Keilly, le directeur marketing de Guinness pour l’Europe de l’Ouest, précise qu’à « travers leurs attitudes et leurs styles, les Sapeurs montrent que l’on peut choisir qui l’on est, peu importe les circonstances ».

La campagne publicitaire intègre un documentaire de 5 minutes sur les Sapeurs congolais. Ce sont des personnes ordinaires (policiers, peintres, etc.) qui abordent la vie avec optimisme, par leurs coiffures et leur habillement. Mais la valeur de la mise compte peu, seule celle de l’homme compte. Un Sapeur est une personne non violente, polie et pas vulgaire, bref c’est un homme de paix. « Quand il y a la paix, il y a la sape ; quand il y a la sape, il y a la vie ».

La campagne publicitaire est actuellement diffusée sur la télévision britannique. Cette autre création originale arrive après une précédente mettant en scène un match de basket-ball avec des joueurs évoluant sur fauteuil roulant. Le spot avait enregistré plus de 8 millions de vues sur Facebook.

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