Après Airtel Africa, MTN se lance sur le marché de la publicité numérique

(Agence Ecofin) - Airtel Africa, un des principaux concurrents de MTN en Afrique a lancé une plateforme de publicité numérique en février dernier. La société a engagé quelques mois plus tôt une stratégie de diversification de ses activités. 

La société de téléphonie mobile sud-africaine MTN Group a annoncé la semaine dernière le lancement d’une plateforme de publicité numérique. Dénommée MTN Ads, la plateforme a été développée en partenariat avec l'entreprise de publicité numérique Aleph. Elle est déjà disponible au Nigeria et en Afrique du Sud.

MTN Ads has officially launched and is now live in South Africa and Nigeria! This innovative platform leverages MTN and Ayoba’s powerful first-party data, giving businesses the ability to deliver precise, data-driven campaigns that truly connect with their target audiences.

In… pic.twitter.com/lQaYEyw8Bg

— MTN Group (@MTNGroup) October 11, 2024

« Cette solution permet aux marques de diffuser des campagnes hautement ciblées et personnalisées via des canaux comme les SMS, la plateforme innovante Ayoba et les inventaires publicitaires de MTN, tout en offrant l’avantage unique d’une publicité sans frais de données », a déclaré Christian Bombrun, responsable des services numériques de MTN Group. La plateforme pourra donc cibler les consommateurs aussi bien sur les smartphones que les téléphones basiques.

Le lancement de MTN Ads intervient environ huit mois après que son concurrent Airtel Africa a lancé une plateforme similaire dénommée Airtel Ads dans le cadre de la diversification de ses activités. L’intérêt de ces sociétés pour la publicité numérique intervient dans un contexte de généralisation de l’adoption de la téléphonie mobile sur le continent, offrant aux entreprises « des opportunités significatives de se connecter aux consommateurs ». MTN revendique environ 288 millions d’abonnés, ainsi que 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur Ayoba.

MTN Ads devrait permettre à MTN Group de développer de nouvelles sources de revenus. Selon Statista, le marché de la publicité numérique en Afrique devrait croître de 7,13 % entre 2024 et 2028 pour atteindre 5,8 milliards $. De son côté, MTN évoque une hausse de 14 % « dans les prochaines années ». L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 221,05 milliards de rands (12,58 milliards $), porté notamment par les données et les services voix qui y ont contribué à hauteur de 81,83 milliards de rands et 81 milliards de rands respectivement.

Isaac K. Kassouwi

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