Nigeria : en 2027, les jeux vidéo génèreront plus de revenus publicitaires que le streaming, l’affichage extérieur et la presse écrite (PwC)

(Agence Ecofin) - Le Comité International Olympique envisage de créer des Jeux Olympiques du eSport, la pratique compétitive des jeux vidéo, tant son audience augmente au plan mondial. L’Afrique n’échappe pas à cette tendance. Selon PwC, les jeux vidéo et le eSport génèreront 472 millions $ de revenus publicitaires au Nigeria en 2027.

Au Nigeria, les jeux vidéo et le eSport, la pratique compétitive de ces jeux, génèreront 472 millions $ de revenus publicitaires. La prévision est fournie par le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC) dans son rapport "Africa Media and Entertainment Outlook 2023-2027". Selon le rapport, qui fournit des prévisions sur les revenus générés par les industries des médias et du divertissement en Afrique sur la période 2023-2027, les jeux vidéo et le eSport ont généré 111 millions $ de revenus publicitaires en 2022 au Nigeria.

D’après PwC, les revenus publicitaires générés par les activités liées au jeu vidéo ont augmenté de 7,1 % en moyenne annuelle sur la période 2018 à 2022 et cette croissance sera maintenue jusqu’en 2027.

Les revenus publicitaires des jeux vidéo et du eSport au Nigeria, à l’horizon 2027, sont supérieurs aux estimations faites des revenus locaux, sur la même période, du streaming (86 millions$), de l’affichage extérieur (135 millions $) ainsi que ceux de la presse écrite et de la littérature (165 millions $). L’intérêt pour les jeux vidéo et le eSport, avec l’augmentation des évènements nigérians qui y sont dédiés, semble donc avoir un impact économique visible sur les revenus publicitaires. « Avec une population jeune et la croissance rapide de la pénétration des smartphones, l’industrie du gaming au Nigeria peut croitre rapidement dans le futur. Toutefois, le eSport rencontre encore des obstacles comme les coupures d’électricité récurrentes et la mauvaise qualité de la connexion internet qui affectent le développement des joueurs, même si plusieurs d’entre eux se sont fait connaître depuis la pandémie », commente PwC.  

Au-delà du Nigeria, l’attrait pour les jeux vidéo et le eSport est un phénomène mondial qui touche de nombreux pays africains. Selon PwC, en 2027, les jeux vidéo et le eSport génèreront respectivement, en Afrique du Sud et au Kenya, 507 millions $ et 155 millions $.

En produisant des jeux vidéo locaux, les pays africains et les entreprises du continent peuvent atteindre un public potentiel de 488 millions de gamers dans la région Afrique et au Moyen-Orient, selon les chiffres de l’entreprise spécialisée Newzoo. Aussi, avec l’importance de l’audience, en ligne comme en présentiel, le eSport peut aider les annonceurs à toucher la fameuse Génération Z (personnes nées entre 1996 et 2010), particulièrement compliqués à cibler avec des spots publicitaires selon le groupe américain Nielsen spécialisé dans la communication.

 Malgré tout cet intérêt et les estimations de PwC, le succès économique du eSport n’est pas garanti. « Bien que les chiffres d'audience du eSport rivalisent avec ceux des sports traditionnels, le public des compétitions de jeu vidéo dépense beaucoup moins d'argent que les fans de sports traditionnels. Cela est dû en grande partie au fait que le fan moyen de eSport est plus jeune et a moins de revenus disponibles. En plus, alors que les ligues sportives traditionnelles peuvent générer des revenus en concédant des droits médiatiques aux radiodiffuseurs, la plupart des événements d’eSport sont diffusés gratuitement sur des plateformes numériques telles que Twitch », nuance la plateforme DIgiday.

Malgré l’existence de ce risque, les estimations de PwC montrent que les annonceurs africains voient déjà les jeux vidéo et le eSport comme le nouveau canal de communication.

Servan Ahougnon