Etisalat est «fasciné» par le marché africain

Si « le coût des affaires est élevé, du fait de la faiblesse ou de l’inexistence des infrastructures », Murray trouve que « l’Afrique est fascinante, c'est vraiment l'industrie de pointe des entreprises », un continent où l’on peut expérimenter « l'enthousiasme et la volonté de prendre des risques et essayer de nouvelles choses » et où « la vitesse d'adaptation est tellement rapide qu’on peut voir les choses évoluer sur une base mensuelle ».

Le dernier né des opérateurs de télécommunications mobiles au Nigéria, Etisalat, se positionne à la quatrième place, avec environ 10 millions d’abonnés depuis ses débuts dans le pays en 2008. Etisalat International (Emirates Telecommunications Corporation) est présente dans dix-huit pays, en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie.

En Afrique, elle opère au Nigéria, au Soudan, en Tanzanie, et dans sept pays de l’Afrique de l’Ouest (Côte d’Ivoire, Burkina Faso, Tchad, Niger, Mali, Bénin et Togo).