Côte d'Ivoire : le régulateur veut certifier les mesures d’audience

(Agence Ecofin) - Alors que de nombreux projets privés de mesure d’audience sont annoncés en Afrique, certains régulateurs institutionnels tiennent à contrôler la pratique pour assurer la véracité des chiffres et la transparence dans la concurrence sur les marchés.

En Côte d’Ivoire, la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle veut certifier toutes les mesures d’audiences. Le régulateur s’est récemment exprimé sur le sujet, insistant sur la nécessité de faire vérifier par ses services toute évaluation d’audience impliquant le territoire ivoirien.

« Toute mesure des audiences des médias audiovisuels en Côte d'Ivoire en dehors de l'encadrement et de la certification de la HACA est faite en violation de la loi et est par conséquent illégale » informe son communiqué, publié notamment après l’annonce d’Africamat, un outil de mesure d’audience pour l’Afrique francophone subsaharienne menée par Canal+ et Médiamétrie. Les 2 partenaires ont toutefois précisé qu’à l’étape actuelle des choses, rien ne prévoit une commercialisation de l’outil qui reste pour le moment dédié à l’usage interne de Canal+ et ses entités partenaires.

« Dans l'hypothèse où une personne morale ou physique souhaiterait réaliser des mesures d'audience sur un parc privé de clients, elle n'est autorisée à le faire qu'à certaines conditions. Ces conditions sont notamment l'utilisation interne et strictement confidentielle limitée aux employés de ladite personne morale ou physique, la non-identification individuelle d'un média sauf autorisation expresse de celui-ci et la validation par la HACA de la méthodologie utilisée » informe le régulateur.

La HACA justifie toutes ces mesures par un besoin de prévenir tout risque de « déstabilisation de l'écosystème des médias audiovisuels ». Il y quelques semaines, elle avait annoncé sa propre mesure d’audience pour la Côte d’Ivoire, prévue pour « les tous prochains mois ».

Servan Ahougnon