Le marché de la publicité en ligne dépassera 160 milliards d’euros en 2018, selon l’IDATE

(Agence Ecofin) - L’Afrique du Sud compte parmi les 15 marchés de la publicité en ligne étudiés par l’IDATE, un think tank spécialisé dans l’économie numérique, les médias, l'internet et les télécommunications. Il vient de publier une étude sur le marché mondial de la publicité en ligne. D’ici 2018, on aura dépassé la barre des 160 milliards d’euros.

L’étude précise toutefois que la période de forte croissance tire à sa fin (2010-2014), avec une progression de 11,4%. L’IDATE prévoit une progression au rythme annuel moyen de 9,7% d’ici 2018. « Nous nous attendons à ce que la répartition entre les différents formats de publicité en ligne restera stable pour les 5 prochaines années. Tandis que le marché du Search est d’ores et déjà mature, sous la domination globale de Google. Nous prévoyons une croissance régulière des revenus du marché du Display sur la période, accompagnée d’une concurrence accrue pour la conquête de parts de marché », précise le chef de projet de cette étude et consultant à l’IDATE, Soichi Nakajima (photo).

L’analyse s’est essentiellement intéressée aux leaders mondiaux de la publicité en ligne, à savoir Amazon, Apple, Facebook, Google, Microsoft, Twitter ou encore Yahoo!. L’étude évalue aussi les différents segments de la publicité numérique ; que ce soit les réseaux sociaux, la vidéo, le mobile, le search ou même le display. Hormis le marché de l’Afrique du Sud, il y a ceux de l’Allemagne, du Brésil, la Chine, l’Espagne, les Etats-Unis, la France, l’Italie, le Japon, l’Inde, la Corée du Sud, le Royaume-Uni, la Russie, la Suisse et la Turquie.

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