Kenya : le gouvernement diffusera ses publicités audiovisuelles uniquement chez le radiodiffuseur public

(Agence Ecofin) - En 2023, le gouvernement kényan avait annoncé vouloir dépenser moins en publicité dans les médias privés. Dans la foulée, un appel d’offres avait été lancé pour centraliser toute la publicité publique dans la presse écrite.  

Au Kenya, le gouvernement a décidé de diffuser l’entièreté des spots publicitaires audiovisuels des structures publiques sur les médias de la Kenya Broadcasting Corporation (KBC). L’information a été annoncée aux dirigeants des entités publiques par un courrier du secrétaire d’Etat kényan chargé de la radiodiffusion Edward Kisiangani.

Selon le courrier, l'Agence gouvernementale de publicité doit approuver toutes les publicités concernées, même celles des universités publiques, et s’assurer qu’elles soient diffusées par un média du radiodiffuseur public. La décision pourrait susciter des protestations au sein des médias audiovisuels privés du pays. Il y a quelques semaines, deux médias privés parmi les plus importants du pays ont laissé entendre qu’ils envisagent de porter plainte contre le gouvernement pour avoir confié toute sa publicité institutionnelle destinée à la presse écrite à l’entreprise de presse The Star. Selon les plaignants, rien ne justifie le choix de The Star dans le cadre de l’appel d’offres lancé pour la publicité institutionnelle.

Globalement, les médias kényans manifestent une importante frustration concernant la centralisation en cours de la publicité institutionnelle dans le pays. Annoncée en 2023, la mesure a été vivement critiquée. Pour les médias, qui ont quelques différends avec le gouvernement, c’est un moyen de les affaiblir.

Mais, le secrétaire d’Etat kényan chargé de la radiodiffusion a donné la version du gouvernement sur la question. D’après Edward Kisiangani, le gouvernement doit déjà aux médias privés des sommes considérables et cela nécessitait un changement de stratégie.

Servan Ahougnon