Plus d’Africains ont regardé la télé en 2023, mais ils ont passé moins de temps devant (Africascope)

(Agence Ecofin) - Chaque année, le cabinet britannique Kantar publie l’Africascope qui détaille les habitudes des populations de 8 pays d’Afrique francophone subsaharienne en termes de consommation de médias audiovisuels. D’après l’étude, il y a eu en 2023 plus de personnes devant la télé dans la région, qu’en 2022.

Il y a eu plus de téléspectateurs d’Afrique francophone subsaharienne en 2023 qu’en 2022. L’information est fournie par l’Africascope publié le 6 mars par le cabinet Kantar. « 93% des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit 20,4 millions de téléspectateurs » peut-on y lire. En 2022, seulement 89,9% des sondés de la région, environ 18,6 millions de personnes, regardaient quotidiennement la télévision.

Ces statistiques confirment le positionnement à contre-courant du continent africain face aux tendances mondiales, qui voient moins de gens devant la télévision. Par rapport à 2022 par contre, le temps passé devant le petit écran a baissé dans les pays d’Afrique francophone subsaharienne étudiés par Kantar. De 4h 22 mn en 2022, le temps moyen de visionnage est descendu à 4h 05 mn.

Les annonceurs peuvent donc continuer à compter sur la télé pour promouvoir leurs produits, mais la réduction du temps passé devant l’écran interpelle. Encore une fois, de nombreux observateurs voient le temps retiré à la télé accordé au streaming. Le cabinet américain Digital TV Research voit par ailleurs le nombre d’abonnés africains au streaming passer de 8 millions en 2023 à 18 millions en 2029.  

Servan Ahougnon