Le Français Bernard Hayot se renforce au Maroc en acquérant le leader de la vente de pneumatiques

(Agence Ecofin) - Le groupe français Bernard Hayot (GBH) déjà présent au Maroc via la distribution automobile, s’y est renforcé, en prenant le contrôle de Pneurama, le leader de la distribution de pneumatiques dans le royaume. L’opération s’est faite à travers une acquisition directe d’actions auprès des anciens actionnaires (la famille Soussana) ainsi que par une augmentation de capital réservée à GBH, d’un montant de 103,5 millions de dirhams (10,7 millions $).

Distributeur au Maroc de la marque Pirelli, Pneurama revendique un chiffre d’affaires supérieur à 500 millions de dirhams (52 millions $), loin devant ses concurrents directs Imperial Pneu (marques Dunlop et Goodyear), Bridgestone Tire Sales Maroc (filiale du japonais Bridgestone) et Pneu-Amine (filiale du tunisien STIP).

Par cette prise de participation, GBH renforce ainsi son pôle automobile qui représente 39% de son chiffre d’affaires global. Déjà en décembre 2014, le groupe français avait racheté, au groupe Fadoul, sa filiale Socida, qui distribue des marques automobiles Renault et Suzuki en Côte d'Ivoire. GBH est par ailleurs distributeur des marques Citroën et Scania en Algérie, et de Renault Trucks et Mazda au Ghana.

Bernard Hayot (photo), originaire de la Martinique, opère également dans la location automobile avec plusieurs franchises internationales telles Hertz (dont le rachat de la franchise lui a permis de percer le marché marocain en 2012), Europcar et System Lease. En plus de l’automobile, GBH opère dans la grande distribution avec des franchises Carrefour, Décathlon et Mr Bricolage, avec une présence sur l’Île de la Réunion notamment. Ce dernier segment représente 51% de son chiffre d’affaires.