Le marché mexicain de la bière n’est finalement qu’entrouvert pour le sud-africain SabMiller

(Agence Ecofin) - L’accord survenu la semaine dernière entre AbInbev (premier producteur mondial de bière), Heineken (troisième producteur) d’une part et les autorités mexicaine d’autre part, n’a pas donné lieu à une ouverture optimale du marché mexicain de la bière tel que l’aurait souhaité le sud-africain SabMiller (troisième producteur mondial), a-t-on appris le 17 juin 2013 de sources médiatiques qui reprennent Reuters.

Après des années de plaintes de SABMiller, le leader mondial Anheuser-Busch nBev et Heineken se sont mis d’accord avec les organismes de réglementation de relâcher la pression sur les contrats d'exclusivité avec les distributeurs mexicains qui leur ont permis, à travers leurs filiales locales, respectives de contrôler 99% du marché.

Pourtant, loin de saluer cet accord auquel sont parvenus ses rivaux avec la commission mexicaine de la concurrence, SabMiller a déclaré que l'effet des changements serait limitée, car avec cette nouvelle évolution des choses, seuls les restaurants, les magasins dits de « papa et maman » et plusieurs chaines de supermarchés sont aujourd’hui accessibles, mais pas les milliers de bars, de clubs et autres points de ventes de détail. SabMiller qui pourrait encore poursuivre avec ses requêtes fait savoir que les contrats écrits ne concernent que 30% des revendeurs. Ce qui domine, ce sont des accords tacites qui reposent sur des pratiques comme la mise à disposition d’un frigo gratuit avec pour consigne de n’y mettre que ses produits. Au final si les choses restent en l’état, Sabmiller craint que le marché mexicain ne s’ouvre véritablement que de 20% et seulement vers 2018.

A noter tout de même que le brasseur sud-africain, qui occupe 98% du marché colombien, 94% du marché péruvien et 90% du marché d’Afrique du Sud, utilise les mêmes méthodes dans les pays où il domine le marché.

Bien plus des analystes estiment que, faute d’un réseau de distribution pertinent et d’une unité locale de production, SabMiller qui semble n’être condamné qu’à jouer le rôle de spectateur dans cette bagarre mexicaine du marché de la bière, ne peut qu’espérer exploiter les « poches de croissance », même si toutes les relations exclusives prennent fin.

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