Nigeria : l’américain Burger King lance son premier restaurant à Lagos
(Agence Ecofin) - Au Nigeria, la restauration rapide est l’une des branches les plus dynamiques du sous-secteur des services alimentaires. Face au potentiel de croissance de l’industrie, les majors tentent de plus en plus leur chance dans le pays le plus peuplé du continent africain.
Annoncé en avril dernier, le tout premier point de vente de la chaîne américaine de restauration rapide Burger King vient d’être ouvert au Nigeria dans la ville de Lagos. Ce lancement a été effectué en partenariat avec l’entreprise locale Allied Food & Confectionery Services Limited qui dispose des droits exclusifs pour le développement de la marque sur le marché local.
Pour cette ouverture, la compagnie a pu également compter sur l’appui technique du service commercial de la Mission américaine dans le pays. « Les marques américaines doivent considérer le Nigeria comme un marché critique dans la mesure où le pays possède une jeunesse dynamique et représente la plus grande économie en Afrique. Si les entreprises profitent de leur expansion au Nigeria, il en sera de même pour le pays. », a indiqué Jennifer Woods, conseillère de l’organisme.
U.S. Mission Nigeria celebrated the arrival of one of the world’s most iconic franchises to Lagos! @burgerking and @burgerkingnaija are now flame broiling the Whopper and other BK classics in the heart of VI. pic.twitter.com/ARQnd14pBY
— U.S. Mission Nigeria (@USinNigeria) November 27, 2021
Avec cette démarche, la compagnie rejoint d’autres poids lourds américains de la restauration rapide comme Kentucky Fried Chicken (KFC), Pizza Hut, Krispy kreme et Cold Stone. D’après Allied Food & Confectionery Services Limited, le restaurateur envisage d’ouvrir de nouveaux points de vente d’ici 5 ans et d’employer entre 5 000 et 6 000 personnes.
Fondée en 1954, Burger King est la seconde chaîne mondiale de restauration rapide à partir de hamburger dans le monde et est présente dans plus de 18 500 établissements répartis dans 100 pays à travers la planète. Elle a affiché un chiffre d’affaires de 20 milliards $ en 2020.
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