Netflix affiche ses ambitions au cinéma après l’échec Warner, et Katie Kelley incarne ce virage

(Agence Ecofin) - En difficulté face à Paramount et aux critiques du marché, Netflix choisit de raconter une autre histoire, celle d’une entreprise résiliente. La plateforme s’adosse désormais à la communication pour défendre son avenir.

Bloquée dans l’acquisition de Warner Bros., Netflix mise sur une communication offensive et une nouvelle orientation cinéma. L’entreprise entend transformer ses échecs en opportunités narratives pour séduire investisseurs et spectateurs.

Avec plus de vingt ans d’expérience à Hollywood, Katie Martin Kelley devient la voix du cinéma Netflix. Son arrivée illustre la détermination du géant du streaming à s’imposer malgré les revers industriels, à renforcer sa communication et à insuffler une nouvelle dynamique au secteur du cinéma.

Sa nomination à la vice-présidence de la communication cinématographique chez Netflix a été officialisée le lundi 17 août et elle prendra fonction le mardi 8 septembre prochain. Elle intervient dans un contexte plus large de restructuration du pôle communication.

La restructuration de la direction de communication continue

Nommée Chief Communications Officer (CCO) de Netflix en décembre 2025 et ayant pris ses fonctions en janvier 2026, Dani Dudeck, en provenance d’Instacart, a amorcé une profonde réorganisation à la direction de la communication.

Dans l’intervalle d’un an, cinq nominations ont été faites et une sixième est imminente.

L’équipe a déjà accueilli Kelly Pakula, vice-présidente de la communication corporate globale, Oliver Rawlins pour la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), Flávia Vigio pour l’Amérique latine et Joy Albert pour l’Asie-Pacifique.

Avec Katie Martin Kelley qui a rejoint cette organisation comme vice-présidente de la communication cinéma, Netflix prévoit de compléter ce dispositif par la nomination d’un vice-président chargé des séries, des podcasts, des jeux et des événements live, un poste annoncé mais pas encore pourvu, attendu d’ici fin 2026.

Katie Martin Kelley, la voix des productions cinématographiques de Netflix

Katie Martin Kelley apporte à Netflix une solide expertise forgée au cœur de l’industrie cinématographique.

Forte de deux décennies de carrière dans la communication et les relations publiques à Hollywood, elle a occupé des postes clés : vice-présidente exécutive de la communication chez Warner Bros. Pictures entre 2023 et 2026, directrice de la communication chez MGM, et responsable de la publicité domestique ainsi que de la communication corporate pendant douze ans chez Paramount.

 Désormais, elle supervise la communication des films Netflix – qu’il s’agisse de longs métrages en prises de vues réelles, de documentaires, d’animations ou de productions internationales – et reporte directement à Dani Dudeck.

Sa nomination illustre la volonté de Netflix de renforcer son image dans le secteur du cinéma, en s’appuyant sur une professionnelle reconnue. Pour rappel, elle est également membre de l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences et de la British Academy of Film and Television Arts (BAFTA).

Ce qu’ambitionne Netflix au cinéma

 « Avons-nous, avec le reste d’Hollywood, eu tort depuis tout ce temps, ou étions-nous simplement passés à côté de l’essentiel ? Il s’avère que Netflix adore les salles de cinéma (et ce, depuis toujours), mais ses propres ambitions cinématographiques étaient reléguées au second plan… », a indiqué Ted Sarandos, co-PDG de l’entreprise lors d’une conférence téléphonique, il y a quelques mois.

En l’espace de douze mois, Netflix a programmé sa troisième sortie en salles. « Charlie et la Chocolaterie » sera disponible en salles le 5 novembre 2027 avant d’être accessible en streaming sur la plateforme environ une cinquantaine de jours plus tard, le 22 décembre 2027, informe indiewire.com.

Cette sortie vient dans le sillage des deux premières expériences marquantes informe la même source. Toujours pour l’année prochaine, la suite de « Once Upon A Time in Hollywood », une nouvelle réalisation de David Fincher sur Cliff Booth avec Brad Pitt sortira le 25 novembre 2027 tandis que « Narnia : Le neveu du Magicien » a été reporté au 12 février avant d’être visible sur Netflix le 2 avril de la même année.

Les sorties en salles avant la disponibilité en streaming semblent replacer le cinéma dans une position privilégiée. Or, en 2024, bien avant le rachat avorté de Warner, le discours était tout autre.

« Nous pensons que le fait de ne pas les faire attendre des mois pour voir le film dont tout le monde parle ajoute cette valeur », affirmait Ted.

Si cette évolution peut être considérée comme inédite, marquant une volonté d’inscrire Netflix dans le circuit classique du cinéma, bien au-delà du streaming, la direction refuse de parler d’un changement de stratégie et préfère parler de « fenêtres » exploitables pour « certains » films. Les prochains jours nous édifieront.

Ubrick F. Quenum

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