Ghana : partenariat entre Sony Music Africa et l’entreprise locale Crux Global

(Agence Ecofin) - Présentes en Afrique depuis plusieurs années, les majors de l’industrie musicale continuent de nouer des partenariats avec des acteurs locaux. Au Ghana, Sony Music Africa a annoncé une collaboration avec une entreprise pour apporter son expertise aux artistes.

Au Ghana, les artistes locaux pourront désormais bénéficier de l’expertise de Sony Music Africa via Crux Global. L’entreprise ghanéenne a signé avec la major un partenariat stratégique rendu public ce 19 septembre. Les 2 parties vont collaborer pour proposer différents types d’accompagnement aux acteurs de l’industrie, afin de les aider à développer leurs carrières.

Ces offres concernent notamment la distribution des œuvres facilitée par The Orchard (principale société de distribution musicale de Sony Music), la production, le marketing et la diffusion sur les plateformes numériques.

« Nous sommes ravis de nous associer à Crux pour exploiter l'incroyable réservoir de talents du Ghana. Il s'agit d'une étape importante dans notre mission qui consiste à soutenir les artistes à chaque étape de leur carrière et à faire connaître le son ghanéen à un public mondial » a déclaré Sean Watson, DG de Sony Music Africa. « En combinant notre expertise locale avec la portée mondiale de Sony Music, nous sommes convaincus de pouvoir offrir des opportunités inégalées aux artistes émergents et établis au Ghana » a ajouté Kofi Kyei, cofondateur de Crux Global.

L’un des points intéressants du partenariat est la capacité des 2 parties à permettre aux artistes d’accéder à l’audience des plateformes de streaming. Selon le rapport « Unlocking Opportunities for the Youth in The Orange Economy : Music in Africa » publié par la Banque Mondiale en 2021, le streaming musical génèrera 4 à 5 fois plus de revenus en Afrique en 2025, qu’il ne l’a fait en 2017.

« Les revenus du streaming musical devraient atteindre 271 millions USD en 2021 avec un taux de croissance annuel de 16,11% qui permettra au marché de générer 493 millions USD en 2025 » prédit le document. En 2017, le streaming musical avait généré 89,39 millions USD.

Servan Ahougnon