Internet capte de plus en plus de budgets publicitaires

(Agence Ecofin) - En 2011, les investissements publicitaires sur Internet ont encore progressé de 11 % à 2,561 milliards d'euros. En France, ils représentent près de 20% des budgets. Dans certains pays, la part de marché du web atteint jusqu’à 30%.

Selon Jérôme Bourgeais, de Capgemini Consulting, « tous les segments sont en hausse » qu’il s’agisse des liens sponsorisés, des espaces publicitaires (bannières, vidéo, etc.) ou de l’internet mobile en très forte croissance (+37% en 2011).

Cette croissance devrait se poursuivre dans les années à venir. Il est prévu +8% en 2012. Le web est devenu incontournable pour les annonceurs qui constatent « une convergence des différents canaux, faute de quoi les créations n'ont pas un impact suffisant. Seuls les médias qui s'inscrivent dans cet écosystème tireront leur épingle du jeu », a déclaré Sébastien Danet, président de ZenithOptimédia France.